Posteado June 27, 2008 a 8:54 am por Jordi Perez
Feed Articulos
Bloguzz es un servicio que relaciona marcas que desean promocionar sus productos con particulares que se ofrecen para testear productos y hacer una review al respecto en sus respectivos blogs. Lo vimos muy por encima en este post, en el que hablabamos genéricamente de opciones de usar la blogosfera cuando no disponemos de tiempo de tener nuestro propio blog.
Es una plataforma que permite testear productos con early adopters, o usuarios innovadores - amantes de las novedades, y permite a la empresa observar la reacción y/o conversación que se genera en el entorno de la blogosfera. Dispone de rankings de bloggers, segmentados por la temática de sus blogs, y algoritmos de medición de la influencia relativa del blog dentro de la blogosfera. Contra más importante sea un blog, más poder de influencia tiene en la blogosfera.
El funcionamiento es sencillo. Des del punto de vista del blogger, se trata de 1-apuntarte, 2- recibir un producto, 3- testearlo, 4- opinar sobre él en tu blog:
Desde el punto de vista de la empresa:
1- La empresa contacta con bloguzz para dar de alta la nueva promoción.
2- La empresa ofrece tus productos y servicios mediante la web de Bloguzz.
3- Los bloggers interesados solicitan el acceso al producto para evaluarlo.
4- La empresa selecciona a los bloggers más afines que han solicitado el acceso a la promoción, valorando los rankings y parámetros de segmentación de su perfil, contando con la asesoría de Bloguzz, si así lo precisa.
5- Se envía el producto a los bloggers seleccionados. El Blogger lo recibe, analiza, lo testea.
6- El Blogger escribe un post valorando el producto. Es una opinión totalmente libre, y no remunerada. Cuantos más bloggers hayan recibido el producto para testeo más opiniones correrán por la blogosfera.
Algunos ejemplos de testeos de productos realizados a través de la plataforma de bloguzz, con enlace al artículo original del blogger asignado a la promoción:
IDAPT, Garnier, Campú stop caída, eDreams, Adidas, Quadis Rent a Car, Desigual, Aston Martin. Puedes consultar más ejemplos en la web de Bloguzz.
No existen servicios de intermediación por parte de Bloguzz. La plataforma es libre, y libre es el proceso de subscripción de los bloggers a la promoción, así como sus opiniones y debate que se pueda generar en sus blogs. Los servicios que Bloguzz brinda a las empresas son ayuda en todo el proceso para realizar con éxito acciones en blogs, desde la creación de la promoción, el desarrollo, el seguimiento y evaluación de la repercusión, y por tanto, te ayuda a conceptualizar la rentabilidad de la acción llevada a cabo.
Si deseas ampliar la información, o conocer más detalles de la operativa de Bloguzz desde el punto de vista de la empresa, puedes consultar su completa sección de preguntas frecuentes.
Publicado en: Aplicaciones Web, General
Posteado May 12, 2008 a 8:27 am por ansueta
La agencia de marketing Universal McCann ha realizado un estudio que mide el impacto social de los medios de comunicación entre los usuarios de Internet, sus actitudes e intereses a la hora de utilizar plataformas sociales. Es la tercera entrega -correspondiente a 2008- y se ha realizado mediante 17.000 encuentas en 29 países. El estudio descubre aspectos muy relevantes, como por ejemplo, que China cuenta ya con más blogueros que Estados Unidos, y que se registra un fuerte despegue en los mercados emergentes. Vamos a intentar resumir aquí lo más interesante:
Blogs y vídeos crecen con fuerza. Los medios de comunicación sociales -especialmente los blogs- se están convirtiendo en una parte importante del consumo de información, superando en algunos casos a los canales tradicionales. Un ejemplo: en Corea del Sur, referente líder en tendencias digitales, el 77% de los usuarios de Internet leen blogs todas las semanas, frente a un 58% que consulta la prensa generalista. A nivel global, el 73% de los usuarios de Internet leen blogs, y un 48% lo hace semanalmente.
La televisión también se está encontrando con la competencia de los nuevos canales: el 83% de los usuarios de Internet han visto al menos un vídeo, y el 59% ve vídeos por Internet al menos una vez por semana.
Impacto
Este crecimiento continuado de los medios de comunicación sociales ha generado el siguiente impacto:
- Una gran parte de los usuarios están produciendo contenidos y se registra un significativo avance de la participación.
- El consumo de medios se está internacionalizando en las diferentes lenguas gracias a las plataformas sociales globales.
- Los usuarios se están moviendo hacia los media bajo demanda, tipo vídeos y podcasts.
- El papel de marcas y anunciantes nunca ha tenido tanto potencial. Contenidos y servicios son fundamentales para los medios sociales.
- Los mercados emergentes de Internet están liderando el camino en los nuevos usos, recortando el terreno de desventaja existente respecto a los países desarrollados.
Lo más destacado
Un fenómeno global. Los medios de comunicación sociales son un fenómeno global que se da en todos los mercados independientemente de su desarrollo económico, social y cultural: si estás online, utilizas los media sociales.
Asia, líder en contenidos. Los mercados asiáticos son líderes en participación, y ya generan más contenidos que cualquier otra región.
Los vídeos, los que más crecen. Todas las plataformas de medios sociales han crecido de forma significativa en los últimos 3 años, pero los vídeos son la plataforma que más rápido crece, ya que han pasado de un 31% de penetración en 2006 a un 83% en 2008.
Redes sociales. El 57% de los usuarios ha participado en alguna red social, convirtiéndola en la plataforma número 1 para crear y compartir contenidos. El 55% de los usuarios ha subido fotografías a la red, y el 22% ha subido vídeos.
Triunfo de los widgets. La “economía de las mini-aplicaciones o widgets” es toda una realidad: el 23% de los usuarios de redes sociales han instalado al menos una aplicación. El 18% de los blogueros han instalado aplicaciones en las plantillas de sus blogs.
Los blogs se consolidan. Los blogs se han convertido en un medio de comunicación consolidado y de alcance planetario. De hecho, se han convertido en un auténtico rival para los medios tradicionales: el 73% de los usuarios de Internet ha leído al menos un blog.
Pon un blog en tu vida. La blogosfera es cada vez más participativa, y cuenta ya con 184 millones de blogueros en todo el mundo. El tema número 1 es la vida personal y la familia.
El gigante chino. China cuenta ya con la comunidad de blogueros más amplia: 42 millones, más que la suma de Estados Unidos y la europa occidental.
Pon un blog en tu empresa. Los medios sociales tienen impacto sobre la reputación de las marcas: el 34% postea opiniones sobre productos y marcas en su blog. El 36% piensa de forma más positiva en las empresas que tienen blog (ver 6 motivos para utilizar el blog como herramienta de comunicación empresarial).
Como veis, hay bastante información, así que intentaré dedicar otro post a los datos concretos de España.
Podéis consultar la presentación y el informe completo de Universal McCann.
Publicado en: General, Tendencias
Posteado January 26, 2008 a 3:07 pm por Javier Martín
Creo que en este momento ningún empresario duda de la necesidad de tener una web en la que sus clientes puedan ver información básica sobre los productos o servicios ofrecidos por la empresa, los datos de contacto, información corporativa, …
Incluso hay empresas que han visto que la web corporativa es una buena herramienta de venta y en ella tienen todo tipo de información, formularios de contacto, información sobre su sector, sección de noticias, …
En estos momentos hay empresas que están dando un paso más y que han visto que además de información la web les sirve para comunicarse con sus clientes y para darse a conocer en su nicho de mercado. En esta línea los blogs son una herramienta que puede ayudar a las empresas a mejorar la comunicación y su visibilidad dentro de la red.
Hay muchas razones para tener un blog corporativo o de empresa, pero yo me quedo con tres:
Entrar en la conversación que se está generando en la red entorno a los productos, los servicios o el mercado en el que trabaja la empresa. Cara vez en más común que en foros, blogs y redes sociales la gente hable de las empresas, tanto de forma positiva como negativa. La empresa no puede permanecer al margen de esa conversación, ha de aportar su visión al respecto.
Escuchar a la gente. Los blogs no son un medio unidireccional, el sistema de comentarios permite que el que escribe un blog reciba las aportaciones de las personas que están leyendo lo que escribe. Mantener un blog no es solo escribir, también es responder los comentarios de la gente y fomentar la participación, que poco a poco puede llevar a generar una comunidad de usuarios entorno al blog.
Posicionarse frente a la competencia. Los blogs por su naturaleza suelen posicionarse bien es buscadores, lo que sin duda es positivo para la empresa por la afluencia de lectores que pueden venir al blog. Pero un blog también ayuda a posicionar una marca o un producto dentro de un mar de información. Un blog de empresa ha de aportar información sobre el mercado en el que trabaja, no puede limitarse a hablar de la compañía que lo mantiene, hay que aportar valor a la comunidad con el objetivo de llegar a convertirse en referente en ese campo.
Publicado en: Tendencias
