El Marketing de Guerrilla
Posteado March 22, 2009 a 9:23 pm Feed Articulos
Si el término de marketing viral es uno de los mas sorprendentes que te puedes encontrar en internet si no eres asiduo al medio o al marketing, no lo es menos el de marketing de guerrilla.
Con todo lo elaborado que a veces resulta, la finalidad de todo marketing es realmente simple.
Llamar la atención.
La cuestión es que esa simple afirmación cada vez es mas complicada.
Una persona (cliente-consumidor) que antes estaba expuesto diariamente a una decena de marcas y hoy en día se topa con cerca de 1,500 en las mismas 24 horas.
Esa evolución ha traído una especie de invulnerabilidad o ceguera hacia todo tipo de publicidad. Hoy el consumidor promedio in conscientemente filtra y selecciona los mensajes publicitarios a los que desea estar expuesto. Por lo tanto hay que buscar
Nuevas formas de llamar la atención.
El termino ” guerrilla marketing ” fue acuñado en el año 1983 por Jay Conrad Levinson definiendo las fórmulas de realizar acciones de marketing a un bajo coste. Desde entonces Jay ha publicado más de una decena de libros con técnicas y un buen número de ejemplos. Levinson da consejos y armas para ser utilizados por pequeños negocios con recursos financieros limitados.
Las características del marketing de guerrilla, descritas por el mismo Levinson son las siguientes:
- Está diseñado para empresas pequeñas
Con bajo presupuesto. - Debe estar enfocado en la psicología humana, más que en la experiencia
La experiencia es una habilidad adquirida por la repetición y constancia de realizar una tarea. El marketing de guerrilla se trata de crear algo nuevo. - En lugar del dinero, la principal inversión es la imaginación, tiempo y esfuerzo propio
Es barato, pero requiere quién lo haga. - Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse a las ya creadas
El 80% de las utilidades viene del 20% de los clientes. Generalmente estos son los que ya tienen confianza en la marca y repiten sus compras, además, son una de las mejores herramientas de marketing. - El uso del marketing tradicional y la tecnología para lograr que el mensaje llegue
Dar uso a todos los recursos disponibles, el marketing de guerrilla no actúa solo. Necesita una buena plataforma de cuál sostenerse.
Algunos ejemplos en foto de marketing de guerrilla aplicado al entorno físico, o marketing ambiental.
Respecto al marketing de guerrilla en la web 2.0 y las empresas pequeñas, startups etc… os dejo en enlace de un breve pero interesante post de Patricia Araque llamado Guerrilla 2.0 sobre el tema.
4 Commentarios Publicado en: Tendencias
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