Opciones para usar la blogosfera como herramienta de comunicación si no dispones de tiempo para gestionar un blog propio

Posteado January 30, 2008 a 11:59 am por Jordi Perez Feed Articulos

Recientemente comentábamos en PymeCrunch la conveniencia de disponer de un blog corporativo para mejorar la comunicación “social” con nuestros clientes, como herramienta de relaciones públicas, generar buzz y potenciar el posicionamiento de una empresa cercana, que se preocupa por sus clientes.

No obstante, uno de los frenos más importantes para que una empresa disponga de un blog corporativo es que ello requiere tiempo y dedicación. Requiere constancia por parte de una persona interna que invierta el tiempo en leer otros blogs, intervenga en los comentarios del blog, comente en otros blogs, haga entradas más o menos asidua y regularmente, y se responsabilice de lo tener un blog aletargado o muerto (cosa que es peor que no tener el blog).

En conversaciones con empresas cliente, en el momento en que hablamos de desarrollar una estrategia de blog-marketing, yo les marco como requisito una dedicación mínima diaria de 1 hora, por la mañana, por ejemplo. Aprovechar el tiempo semi-ocioso de primera hora de la mañana (café, conversaciones con compañeros, desperezarse…) para dedicarse a realizar las obligaciones que una empresa asume en el momento que desea llevar a cabo un blog corporativo. Lamentablemente pocas empresas pueden o estan dispuestas a asumir esa responsabilidad, esa carga de trabajo extra que supone la dedicación a un blog, y menos aún fichar una persona externa que asuma esa nueva labor.
Para estos casos, están surgiendo portales como Bloguer Recomendation Management o Bloguzz, que unen OFERTA (Blogguers dispuestos a incorporar reviews o noticias relacionadas con empresas) y DEMANDA (empresas que requieren servicios de buzz-marketing en la blogosfera y que no tienen tiempo de hacer un blog suyo). Si hacéis clic en los enlaces que os hemos especificado, veréis que son portales orientados a los blogguers, para que se den de alta y figuren en un ranking, como oferta de este mercado de publicidad en la blogosfera.

Screen Blogguzz

La mecánica del portal para las empresas es sencilla. Bloguzz lo argumenta así:

1- Ofrece tus productos y servicios mediante la web de Bloguzz.
2- Los bloggers interesados solicitan el acceso al producto para evaluarlo.
3- La empresa selecciona a los bloggers más afines y les envía el producto.
4- El blogger lo recibe, analiza y escribe un post valorándolo.

Para más detalle, haz clic.

En Bloguer Recomendation Management exponen un gráfico muy bueno sobre los efectos de la blogosfera en la eficacia de la comunicación de las empresas. Este sería un buen resumen.

Impacto de acciones de comunicación en bloggosfera

Fuente del gráfico: DRM.

Como veis, es un nuevo canal de comunicación institucional. La blogosfera está ahí, para todas las empresas. Para quien pueda tener un blog corporativo, y para la que no puede también.

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